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La radio que Polanco quería

Por Begoña Martínez

Foto:Carine Mansour
Foto:Carine Mansour
Foto:Carine Mansour
Si alguien consultara los datos de audiencia radiofónica de los últimos 13 años en España y las tomara como único indicativo de la sensibilidad política del país, llegaría a la clara conclusión de que las elecciones generales serían completamente innecesarias, ya que casi tres de cada cuatro españoles manifiestaría diariamente su tendencia de izquierdas. Esos son los contundentes datos de las filiales radiofónicas del Grupo PRISA, el gigante de la comunicación, dueño además de otros medios como los diarios El País y AS, la editorial Santillana o el canal de televisión Cuatro y la plataforma de televisión Digital +. Cada día, tres de cada cuatro personas que están escuchando la radio sintonizan alguna emisora perteneciente a PRISA. Y de entre ellas, la Cadena SER,  es su producto más rentable . Esta gallina de los huevos de oro que el grupo del recién fallecido Jesús de Polanco adquirió en 1.992 tras intentar sin éxito triunfar en el mundo de las ondas con Radio el País, que supuso un rápido fracaso, es responsable de algunos de los programas de mayor fama de la historia reciente de la radio en España, como "Hora 25", "Hoy po hoy", "El Larguero" o "La Ventana".

Pero no es la única. Unión Radio, la empresa que aglutina las cadenas de radio del grupo PRISA, cuenta entre sus filas con emisoras tan relevantes como los 40 Principales, M80 o Cadena Dial, entre otras.

La fulminante progresión de audiencia que ha experimentado la SER durante los últimos 15 años traza hoy un panorama en el que la cadena se mantiene como líder indiscutible, dejando a sus competidores muy atrás.  El último Estudio General de Medios (EGM), correspondiente al periodo de febrero a noviembre de 2007, sitúan a la SER a la cabeza de las radios generalistas con 4.612.000 oyentes diarios, seguida de la Cadena COPE, con menos de la mitad (2.042.000 oyentes/día) y de Onda Cero, con 1.726.000.  Esta situación no es coyuntural. Los estudios de años anteriores arrojan cifras muy similares, en un fenómeno que lleva produciéndose (con la excepción del breve liderazgo de Antena 3 Radio en 1992) desde, prácticamente, la llegada de la democracia. Este desigual reparto de fuerzas no se reproduce en ningún otro medio de comunicación en España.

La (radio) fórmula del éxito
Pero, ¿de dónde viene todo ese éxito?. La Cadena SER no es ninguna recién llegada. Ha tenido tiempo, desde que se creó en los años 30, una vez finalizada la Guerra Civil, de madurar bien su estrategia. Si bien es cierto que durante los años del franquismo tuvo que resignarse como las demás radios al estricto monopolio que en materia de información mantenía el Régimen a favor de Radio Nacional, en 1977 un Real Decreto acabó con esa situación, permitiendo a las radios privadas emitir informativos. La adaptabilidad de la SER a los nuevos formatos como la radiofórmula importada de Estados Unidos, y su larga experiencia en las ondas, propiciaron el despegue. Sin embargo, la cómoda hegemonía de la SER se vio interrumpida por la aparición, en los 80, de Antena 3 Radio, que tardó poco en desbancarla y colocarse en primera posición. La operación de compra de Antena 3 por PRISA en 1992 es, aún hoy, objeto de polémica, con sentencias judiciales de distinto signo de por medio.

Progresistas y de izquierdas
Dentro de la palpable bipolarización ideológica que sufren los medios de comunicación en España, la SER mantiene una línea editorial progresista y de izquierdas, favorable al PSOE y muy crítica (como El País) con el PP y, sobre todo, con la gestión del gobierno de Aznar, especialmente en lo relativo a la participación de Epaña en la guerra de Irak y sus consecuencias. 

Un futuro halagüeño
Aun con la comodidad de saber que la SER  dobla las cifras de sus adversarios, los responsables de la cadena son conscientes de que el oyente tiene mucha oferta a su disposición, no sólo en el viejo formato radiofónico, sino cada vez más a través de las nuevas tecnologías e internet. En palabras de Mónica Peinados,  jefa de informativos de la SER Cataluña: "nuestro objetivo a largo plazo es onsolidar nuestra linea de crecimiento y nuestra apuesta por la información y por la actualidad."