La SER dobla la audiencia de su competidor más próximo, la COPE: ¿cuál es la fórmula?
A mí no me gustaría compararme con los otros medios porque cada uno hace su apuesta, pero sí que me gustaría explicar que la SER desde el principio, desde que nace precisamente Radio Barcelona, que es la primera emisora de España, se vincula a la información.
De hecho,en 1924 nace Radio Barcelona, después Radio Madrid, finalmente
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se acaban uniendo, pero Radio Madrid, por ejemplo cuenta en directo el despliegue del Plus Ultra. Es decir, que desde el principio han estado muy vinculados a la información y a la actualidad, yo creo que esa es la fórmula del éxito.
Hay emisoras que optan por hacer más humor o emisoras que optan más por el entretenimiento, nosotros optamos por la información y el entretenimiento, pero las dos cosas siempre van ligadas a la actualidad, y los espacios de humor también van ligados a lo que está pasando en la calle. Esta es la fórmula: estar pegados a la calle y a la actualidad.
En un país en el que los divorcios empiezan a superar a los matrimonios, ustedes mantienen un gran nivel de fidelidad con sus oyentes desde hace más de 10 años. ¿Qué les prometen?
Si pasa algo nosotros lo vamos a contar lo mejor que sabemos y con todos los medios que tenemos, les vamos a explicar lo que está pasando y les vamos a dar las claves para que vayan más allá, para que ellos decidan cuales son las claves de esa noticia que les estamos contando siempre con la mayor pluralidad posible. Ya que la objetividad completa no existe, intentamos por lo menos mirar la información desde todos los puntos de vista para que el resultado sea lo más aproximado a la realidad.
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¿Qué hacen para no caer en la comodidad del éxito y descuidar su competitividad?
Pensar siempre que el oyente puede ser muy fiel, pero tiene mucha oferta y no sólo dentro de la radio, también de música a través de internet, o de radio a la carta. A determinadas horas la competencia de la televisión también es muy importante, con lo cual yo creo que tenemos que continuar garantizando aquello que le prometemos al oyente, continuar dándole contenidos vinculados a la información y a la actualidad de la forma que os explicaba. Yo creo que eso es lo que nos hace no acomodarnos y no dormirnos, e intentar superarnos un poco cada día.
¿Disfrutan más informando o entreteniendo?
Nos gusta informar, y nos gusta entretener informando. Las dos cosas.
Radio en el móvil, podcasts, emisoras que emiten por internet... ¿tiramos ya las viejas radios a la basura?
Yo creo que no, siempre tendrán un hueco. Si estamos cocinando seguramente escuchar la radio por el móvil es incómodo ... Pero yo creo que los aparatos de radio (me resisto a llamarlos viejos aparatos de radio), seguirán teniendo su espacio. Seguramente el crecimiento que se ha producido en los últimos años y que se va a producir en los años que vienen de radio en el móvil, de radio a la carta que nos podemos bajar
y poner en nuestro mp3 y escucharlo en mil y un sitios, eso va a existir y va a crecer, pero creo que la radio va a continuar teniendo una serie de aparatos que continuarán funcionando. Hay una serie de espacios donde escuchamos la radio que no nos permiten estas nuevas fórmulas, por ejemplo cuando vamos conduciendo no podemos llevar auriculares, la normativa lo prohíbe, y además a veces va más de una persona en el coche. Lo de escuchar la radio mientras se conduce, se hacía así hace 30 años y se hace así ahora.
Con respecto a la línea editorial, se dice que la SER y PRISA están con el PSOE y que su información puede no ser muy objetiva. ¿Qué responde a esto como jefa de Informativos de la cadena?
Nosotros tenemos una linea editorial progresista, con lo cual seguramente se asocia mucho más con la izquierda, pero como digo cuando ofrecemos informaciones intentamos ser lo máximo de objetivos posible, por eso incorporamos voces de todo el espectro político, de todo el espectro sociológico. Siempre intentamos acercarnos a la realidad teniendo en cuenta y ofreciendo a nusetros oyentes todos los puntos de vista.
¿Cuáles son los objetivos de la SER a medio y largo plazo?
Consolidar nuestra linea de crecimiento y nuestra apuesta por la información y por la actualidad.
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