Según el informe de IPMARK (información de publicidad y marketing) de 2007 las primeras 30 revistas de mayor difusión suman una expansión conjunta de 6,8 millones de ejemplares, el 44,3% del total de ejemplares, lo que refleja la alta concentración del medio.

El segundo lugar lo comparten las revistas de divulgación científica y salud, seguidas por revistas de decoración. La primera más vendida es Saber Vivir Muy Saludable, una revista mensual, que está en el quinto puesto con una difusión de 264.767 ejemplares. La siguiente es una de divulgación científica Muy interesante, con 241.679 ejemplares. Sin embargo la primera revista de información general aparece muy abajo, Interviu, en el puesto 40 con una difusión de 98.499 ejemplares.

El mercado de las revistas está marcado por la alta segmentación, una multitud de títulos que no alcanzan grandes difusiones con contenidos muy especializados. Las cifras de difusión reflejan la alta diversificación. Sólo los primeros dos títulos sobrepasan el medio millón de ejemplares “Pronto”, que está al borde de millón y “Hola” con algo más del medio millón. Otros once títulos están entre los 400.000 y 200.000 ejemplares; cinco semanales femeninas y seis mensuales: dos femeninas, una de salud, una de motor, una de decoración y una de divulgación científica. Las publicaciones entre 200.000 y 100.000 ejemplares ya son veinticuatro.

Según el informe de IPMARK (información de publicidad y marketing) de 2007 las primeras 30 revistas de mayor difusión suman una extensión conjunta de 6,8 millones de ejemplares, el 44,3% del total.

Los 14 primeros grupos editoriales como RBA Edipresse, G+J, entre otros, representan el 80, 7 % de la difusión total controlada por la OJD (12,38 millones de ejemplares de un total de 15,3 millones de ejemplares). Solamente 2,9 millones de publicaciones están difundidas por el resto de editoriales.

La concentración aumentó con los movimientos del fin de año de 2006, la fusión de RBA Revistas y Edipresse Hymsa, que además compró El Jueves. Ahora es el primer grupo editorial en España en cifras de audiencia, difusión e inversión publicitaria. El grupo GPS creado a medias entre G+J y Motorpress Ibérica, es otro ejemplo. “Los grandes grupos están tomando posiciones, concentrando más cabeceras fuertes, entrando en el sector de forma contundente” afirma Pau Herrera, director general del grupo BPMO.

El anunciante es clave a la hora de posicionar el producto editorial, según los expertos lo que funciona muy bien actualmente en el mercado de las revistas es la definición del segmento. Las publicaciones “femeninas”, tienen muy bien posicionado el segmento al cual se dirigen, por lo tanto son los que reciben más inversión publicitaria, según el estudio publicado por IPMARK.