Cuando el italiano Guillermo Marconi en 1897 montó la primera estación de radio en la isla de Wight no comprendió qué magnitud alcanzaría lo que estaba haciendo. En pocos años la radio se convertiría en el medio de comunicación más influyente en la población. A pesar de que más de uno pretendía jubilarla anticipadamente con la aparición de la televisión en 1948, la radio ha sabido adaptarse a los nuevos formatos y todavía hoy goza de buena salud.

En los últimos diez años la radio española no ha experimentado grandes cambios en lo que a su audiencia se refiere. A pesar del avance de ese gigante temido llamado Internet, la radio continua siendo el segundo medio preferido por los españoles, con más de un 54% de penetración, lo que supone que la mitad de la población es consumidor del medio. Entre radio generalista y temática casi 22 millones de oyentes. Además las nuevas tecnologías e Internet están ayudando a que el medio llegue al oyente de manera más cómoda y ágil.

A pesar de esto, las dificultades económicas de las cadenas no son pocas. “Hay una multiplicación de la oferta, y el mercado publicitario no alcanza para todos los medios que están en liza”, afirma Rafael Jorba, miembro del Consejo Audiovisual de Catalunya.

Una de las pocas excepciones es la Cadena Ser, líder de audiencia en todas las franjas horarias con algo más de 4 millones y medio de oyentes diarios y que este año ha obtenido una rentabilidad del 24,3%.

Las grandes emisoras se han convertido en fuertes receptores de publicidad, que han dejado a las emisoras locales con graves problemas de subsistencia. Pese a que es el segundo medio mas seguido, la radio es el cuarto medio por volumen de inversión publicitaria. Si bien en los últimos años ha experimentado un aumento del 4% anual y ha llegado a las 636,7 millones de euros, según Infoadex, parece que los anunciantes tienen más preferencia por otros medios para publicitar sus productos o servicios.