El círculo virtuoso, cuyo artífice es Eugeni Sallent ha conseguido situar a RAC1 como la segunda emisora en catalán más escuchada de Catalunya. Y todo esto en tan sólo siete años. ¿El futuro? Seguir creciendo. ¿El presente? Diez millones de euros de facturación en 2007 y medio millón de euros de beneficio, por primera vez en su corta pero fructífera historia.

¿Cuáles fueron los fundamentos, las bases sobre las que se creó esta nueva emisora?
RAC1 nace en mayo de 2000 con la idea de fundar una radio generalista, es decir, no musical, en catalán y que quería encontrar un lugar en la oferta que había en ese momento en Cataluña. En general, la programación estaba dominada por grandes operadores, con programaciones estáticas y un modelo muy clásico. Nosotros intentamos impulsar un modelo más joven, más moderno y basado en el entretenimiento, con una apuesta clara por los deportes. Con la combinación de un producto y de estrellas mediáticas que encajaran bien con este objetivo de conectar con una audiencia joven, catalana y urbana.

En estos siete años de emisión de RAC1, la emisora ha logrado un crecimiento espectacular. ¿Cuál es la clave del éxito?
No hay un solo motivo para que algo funcione y siempre es la suma de muchos factores. Teniendo en cuenta que la oferta y la demanda influyen, diseñamos un producto joven, que se alejaban de la fórmula musical que trata a los jóvenes como tontos y que tampoco eran unos formatos muy clásicos, aburridos y politizados. Teníamos claro que para crear una radio así, aunque debíamos contar con estrellas mediáticas, conocidas e importantes, éstas debían encajar en el modelo y adecuarse a un perfil. No buscábamos sólo la popularidad por la popularidad. Y por supuesto, el área de marketing y comunicación también jugaron un papel importante a la hora de generar expectativas. Todo esto, con las ideas claras y un grupo importante detrás hace que si aciertas con la idea pueda llegar a ser un éxito.

Su emisora crece en número de oyentes, como demuestra el EGM, pero, ¿crece de alguna otra manera?
RAC1 crece. De hecho hemos adaptado nuestro eslogan, ‘Cada día més' (Cada día más) porque realmente, cada día que pasa nos damos cuenta de que el producto sigue creciendo, que no se ha estabilizado a pesar de estar en un sector muy estable. Esto se valora con la audiencia y con el crecimiento del negocio. El sistema de medición de audiencias es un sistema basado en encuestas pero no hay audímetros, como en televisión. Sin embargo, Internet nos permite medir la audiencia de manera inmediata y desde 2000 hasta ahora ha cambiado de manera espectacular. Desde que pusimos a disposición de los oyentes la radio en directo el crecimiento ha sido espectacular. Sin embargo, es un fenómeno que no tiene que ver con RAC1, sino con el crecimiento de Internet en sí mismo. No se pueden hacer extrapolaciones entre un ámbito y otro.

¿Cómo influye en una emisora como RAC1 la proliferación de la radio a la carta y los podcasts?
Poderte bajar contenidos que ya han sido emitidos en un formato muy troceado como el podcast ofrece al oyente una libertad sin precedentes. Esto conlleva un consumo de la radio que diverge de la forma tradicional. Podemos observar como poco a poco hay gente que se hace la radio a su medida como suma de la programación de diferentes emisoras. Lo más importante es que cambia la forma de escuchar la radio pero la gente la sigue escuchando.

¿Cuáles son los objetivos para un futuro a medio plazo para RAC1?
El objetivo principal es la rentabilidad, es ganar dinero, que quede claro.¿Cómo se consigue dinero? Con oyentes. Si bien es cierto que a partir de cierto número, como el de ahora, ya ganas dinero, también debemos gestionar de una manera más eficiente los costes y los ingresos que permitan mantener estos estándares. Pero yo y mi equipo aún creemos que RAC1 puede crecer más. Actualmente tenemos alrededor de 300.000 oyentes pero creemos que podemos crecer hasta los 400.000 oyentes. Aunque esto es una incógnita, los indicadores parecen fomentar el crecimiento. Así que el objetivo principal es seguir creciendo.

¿Cómo ve el futuro de la radio en términos generales?
Yo creo que la radio es un medio que en general tiene un futuro optimista. Durante muchos años se creyó que era un producto que poco a poco se iría muriendo. Hoy en día es el segundo producto en penetración en la audiencia (el primero es la televisión). Además, poco a poco nos convertiremos en proveedores de contenidos que se podrán escuchar en directo o en diferido. Lo que hace falta es adaptar las estructuras y la comercialización a estas nuevas formas de consumir radio. Algún día también entrará en funcionamiento la radio digital, que de momento no ha despegado en ningún lugar del mundo. Esto se transformará, ahora empieza a hablarse de radio vía satélite y hace falta estar preparados porque esto ya está sucediendo a través de Internet.