“El futuro es el presente”. La frase, dicha por un redactor de revista del corazón, es seguramente la afirmación más cercana a lo que se espera que suceda en el negocio de las revistas de aquí a unos años: más bien poco. Si bien las hay de todo tipo, la gran mayoría de revistas que existen actualmente en el mercado se dirigen a un público femenino. Y así seguirá por un tiempo.

Pero las perspectivas de futuro en el mundo de las revistas no acaban aquí. La Asociación de Revistas de Información (ARI), que reúne en su seno a 38 grandes editoriales y un total de 428 publicaciones de todo tipo, afirma que, con el tiempo, “muchas revistas asumirán el reto de abrir sus páginas a Internet”. Una oportunidad que sin embargo a muchos redactores y editores les inquieta.

Como ejemplo, lo dicho por Roger Xuriacs, redactor del semanario deportivo ‘Don Balón’: “La inmediatez de las nuevas tecnologías hace que las revistas estén empezando a decaer. Aunque no las grandes cabeceras, por prestigio”. Eso, a pesar de que Internet no sea más que un complemento al papel. Por lo menos de momento.

Unido a ello, la ARI también señala como, en unos años, se espera una “cada vez mayor especialización de información y entretenimiento, actuando sobre targets (perfil de lectores) más selectivos”. Algo normal si partimos de que el lector de revista demanda siempre especialización.

Hoy en día, las revistas femeninas son las preponderantes por número de ventas.  Según la Oficina de Justificación de Medios (OJD), una sociedad que se encarga de obtener y facilitar información sobre la difusión y distribución de las distintas publicaciones, la revista de mayor difusión en España es ‘Pronto’, un semanal rosa que llega a vender 1 millón de ejemplares. Mientras que la segunda es ‘Hola’, también semanal y con unas ventas de alrededor de los 500 mil ejemplares.

No es hasta la novena posición del ranking cuando aparece una revista del todo diferente: ‘El Jueves’. Un semanario de humor que, sin embargo, no puede competir en cifras con la prensa del corazón. La compran una media de 100 mil lectores.

Esta tendencia general la confirma Juan Carlos Baena, redactor para revistas del Grupo Z (empresa editora de ‘Interviú’, ‘Tiempo’ o ‘Viajar’, entre otras). “Las más vendidas son las del corazón, y por lo menos a corto tiempo esta tendencia seguro que se mantendrá. Su público es mayormente femenino, pero ello no evita que las lean muchos otros”.