Si se miran las ventas de la prensa se destacan notablemente los diarios deportivos. Entre todos, el diario Marca, del grupo Recoletos, es el que destaca ya que, según los datos de Estudio General de Medios en el 2006-2007, tiene un promedio de 2.337.000 lectores diarios. Pero Marca no es el único diario deportivo a pesar de ser tan leído en este país, porque también destacan muchos otros en este sector de la prensa. Según el estudio de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, entre octubre 2006 y mayo 2007, entre los primeros quince diarios más leídos, tres son diarios especializados en prensa deportiva. Se tratan del Marca (1º), seguido por el As (4º), Sport (9º) y El Mundo Deportivo (11º).

Si comparamos estos datos con los elaborados por el mismo instituto del periodo 2005-2006 podemos ver como el Marca y As quedan en la misma posición, Sport pasa de la décima a la novena posición mientras El Mundo Deportivo que en estaba en octava pasa hasta la undécima. En general entre los periódicos especializados, los deportivos son los más leídos: en el último año 3.800.000 personas leen cada día un diario deportivo. Queda claro que esta prensa será la más leída también en los próximos años. Lo que no está seguro es si tendrán el mismo éxito que tienen hoy día.

Es conocida la amenaza que representa Internet para los medios tradicionales, sobre todo con el desarrollo de la web 2.0, es decir la con los contenidos puestos por lo mismos internautas. Este último factor representa un riesgo muy serio para la prensa deportiva, porque la profesionalidad que estos medios ponen en el mercado no es tan alta como sus ventas. Al revés, la cultura deportiva de los lectores de esta prensa es muy alta y especializada. Características que los lectores exigen de los periodistas que leen, y por tanto que pagan, cada día cuando entran en un quiosco y compran un diario.

Este fenómeno se puede entender más si vamos a ver lo que pasa en los blogs de los aficionados al deporte. Hay aficionados competentes en cada deporte, en cada disciplina, que miran lo que pasa, se informan, analizan y ponen un post en sus propios blogs. Del éxito de los blogs son conscientes las empresas, que cada vez más invierten su dinero en publicidad en Internet, un mercado en expansión desde hace unos años. Además de los blogs, en Internet se pueden encontrar las informaciones producidas por las mismas sociedades deportivas, que en muchos casos también disponen de televisiones de pago u otros medios para emitir sus noticias.