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“Estamos naciendo todavía”

Por Jéssica Bouzas

No hace mucho tiempo, en 2006, España ya contaba con tres periódicos gratuitos: 20 Minutos, Qué! y Metro. Fue cuando el Grupo Planeta decidió que ellos no eran suficientes. Y resolvió ampliar sus medios de comunicación apostando en un diario que no fuera de pago. Así nació ADN, lanzado simultáneamente en 14 ciudades españolas: Barcelona, Madrid, Valencia, Bilbao, La Coruña, Castellón, Huesca, Málaga, Palma de Mallorca, Pamplona, Sevilla, Teruel, Vigo y Zaragoza.
Foto: Jianfan Zhu

“El periódico gratuito que teníamos en mente tenía que ser un periódico con la máxima calidad posible”, cuenta el director de ADN, Albert Montagut. Según él, hasta aquél momento, todos los periódicos gratuitos en el mercado europeo y americano seguían una línea más popular. “Equivocadamente”, clasifica. “Periódicos para la gran masa no tienen que ser ni sensacionalistas, ni populares, ni baratos”, completa.

Así que siempre hubo un cuidado especial con el diseño de ADN, que se asemeja a los periódicos de pago. Desde su estreno hasta hoy día, ADN ha mejorado su apariencia, desarrollando portadas de impacto, sin apelar al sensacionalismo, y páginas centrales más creativas. Es lo que Montagut clasifica de “periódicos gratuitos de tercera generación”.

Mientras la primera generación está formada por los periódicos percusores, más populares, como Metro y 20 Minutos, la segunda está mejor hecha y viene de los grandes medios de información como una manera de controlar este nuevo mercado. La tercera generación serían los periódicos mejor hechos pero que no entran como estrategia de defensa. “Venimos para competir con quien sea”, desafía Montagut.

En principio, eran dos ediciones diarias: ADN por la mañana y ADN2 por la tarde. Esta última ha contribuido para que ADN fuera el
primer periódico a dar una serie de noticias que pasaban durante la noche o en las primeras horas de la mañana y que los periódicos tradicionales sólo iban a dar al día siguiente. Después de un año e medio, la edición vespertina de ADN desapareció. El alto coste no justificaba el retorno que venía en el Estudio General de Medios (EGM). En las olas, ADN o ADN2 se transformaban en una sola cosa.

En términos de contenido, como los otros periódicos gratuitos, ADN proponía ser un medio con enfoque en noticias locales. Con el paso del tiempo, se ha convertido en un periódico más global. En los últimos días, por ejemplo, ha dado especial destaque a las manifestaciones en el Tíbet y en la transición del gobierno cubano.
Foto: Jianfan Zhu
Crecimiento
ADN es el periódico de mayor crecimiento en España. Desde su nacimiento, ha saltado de 0 a 1.100.000 lectores en el primer año y hoy cuenta con 1.400.000. En el próximo día 29 de abril, saldrá la oleada de EGM de este año. La expectativa de ADN es haber alcanzado 1.500.000 lectores. Su meta es llegar a los dos millones.

Entretanto, todavía está detrás de los otros gratuitos. Según un estudio de Orangemedia, hecho en el último mes de junio, entre los diarios más leídos, ADN todavía está por detrás de 20 Minutos, Que! y Metro.

Como casi todos los periódicos gratuitos, ADN todavía no es rentable. “Estamos en fase de inversión”, dice Montagut, que espera empezar a obtener retornos financieros a los 5 años, o

Foto: Por Jéssica Bouzas
sea, en 3 años más. “Estamos naciendo todavía”, afirma.

Internet
En la fecha de su lanzamiento, ADN contaba con una página en Internet. Hecha por cuatro periodistas, era básicamente un reflejo de lo que salía en la edición impresa. Desde julio del año pasado, la página ha sido reformulada y ahora es más un medio de información del Grupo Planeta. Además de textos y fotos, cuenta con videos y mucha interacción con el lector. Según Albert Montagut, ADN no es sólo un periódico, sino que pretende convertirse en diversas plataformas de informaciones 24 horas por día.